以焕新之姿 全面赋能
近日，中街冰点品牌升级暨2022年新品发布会相继在天津、沈阳等地召开，大会以“焕新·赋能 一起向未来”为主题，给到场经销商们带来中街冰点新品发布以及对焕新升级后的战略赋能布局进行了深入的诠释。
中街冰点作为立足东北、走向全国的民族冷饮企业代表，从2021年春季开始，多个单品在区域市场动销成果显著，如：以非遗技艺“75年巨制中街大果”为核心系列产品，融合新口味，包装上结合国潮设计，向消费者诠释中街冰点老字号品牌的历史与内涵，是集文化价值与美味于一身的畅销单品。同时，2021年中街冰点陆续推出了多个系列产品都很受年轻消费人群喜爱，从产品结构到视觉冲击再到馥郁果香的匠心味，匠心造的酱芯脆系列；橘子瓣造型，尽享夏日清甜日向夏橘口味的橘可爱；以及夏日解暑神器集冰壳、冰粒、冰沙三重冰爽爽透心的咔冰脆和万物皆可冰，果实般新口感的冰沙系列等产品，在炎炎夏日里深受喜爱，产品也是供不应求。在本次盛典现场中街冰点发布了数款重磅新品，这其中包括在2021年初冬北方区域上市的以#冬天的第一支雪糕#为话题强势出圈的“中街妙享牛奶威化三明治”，其成功打造四季冰品的消费场景。中街冰点2022即将问世的众多新品都是以消费者需求为出发点，在新品品尝环节中，现场欢呼声此起彼伏，在座的经销商们对新一年与中街冰点的合作信心满满，对新产品给予了高度的评价，这也为中街冰点2022年整体业绩的高速增长打下基础。
品牌焕新升级 助力赢得新商机
国家市场监督总局、中国品牌建设促进会常务理事及国际品牌专家姚承纲先生率先在盛典现场进行分享，就2022年度冰品发展趋势、经销商痛点及中街冰点产品线规划和品牌焕新重塑进行详细的讲解。姚承纲先生说到：在疫情反复及市场中原、辅料成本上涨的环境下，中街冰点始终秉承以消费者为中心，悉心创造新鲜、健康、愉悦的冰品生活。通过焕新品牌理念、多元产品创新、细分品类布局、精细渠道经营不断放大新鲜、健康的属性，坚持引领健康生活方式，让消费者真正享受“新鲜”和“健康”的高品质的产品。
在新的营销环境里，消费者对冰品的需求从单一的夏日解暑，已经延伸到对产品外形、口味、场景、品牌等多个维度考量 ，这就对冰品行业、企业、经销商伙伴提出了更多要求，产品的开发上市要从消费者的需求出发，全方面刨析市场需求，才能引领行业趋势，实现企业价值的突破。2022年中街冰点焕新品牌升级焕新既是适应新常态、把握新格局、蓄势新发展的时代要求，也是发展之要。 姚承纲先生就中街冰点焕新升级的品牌LOGO进行讲解。
1、中街冰点全新LOGO整体造型为蛋筒形状，线条变得更流畅；
2、LOGO上的爱心形状象征着中街冰点对冰品事业的挚爱；
3、冰淇淋造型上半部三人拥抱的图案寓意着中街冰点与消费者和合作伙伴之间紧密拥抱；
4、整体采用了更为纯正的红色，字体是基于中街建筑风格，更简洁更现代。
新品齐发力 聚焦多品牌战略
为迎合新一代消费群体喜好，2022年的中街冰点将通过创新研发技术巩固产品品质；加速大品类和小单品的研发创新，通过更贴近消费者的营销动作扩大品牌覆盖面；让品牌建设、产品创新真正做到以消费者需求为导向。
中街冰点在会上正式发布构建7大产品线10余款新品，2022年，多品牌战略打造品牌矩阵，满足不同消费人群对冰品诉求，创造了新的消费场景；在营销层面，基于目标人群喜好，打造四季冰品消费场景，深入洞察其触媒习惯，通过圈层渗透、全域营销等方式，实现消费者精准沟通，不断建立品牌形象认知，夯实品牌地位。
中街冰点2022年新品矩阵
甄选进口原料，细腻馥郁的奶香，丝绒般的质感。慕斯冰淇淋丝滑醇厚，细细品味，感受这最正宗的法式浪漫与轻奢。选用天然可可脂，纯脂巧克力给人带来只溶于口的愉悦体验。更特别搭配纯香花生颗粒让口感更丰富。
选用顶级脆香甜筒、内喷巧克力涂层，贴合直筒设计，整个生产制造环节采取严苛保脆工艺，搭配顶部摇花薄脆巧克力，真正一脆到底。精选冬小麦烘焙而成的威化片，搭配奶香醇厚的冰淇淋。采用特殊制冷工艺，极速锁鲜，冰晶更小保证口感更温润。双重麦香威化、浓郁蛋黄流心酱与奶香冰淇淋完美融合，-18℃ 依旧流心的流心威化三明治冰淇淋，有芯意，真流心。
可爱有趣的水果造型，水果的甘甜清爽治愈、奶味的醇香回味清新，一口尝到夏天的滋味，尽享夏日清甜。
巧克力脆皮包裹饱满瓜子仁，极具创意的萌宠猫咪造型让人一见到就心动。脆皮香脆、瓜子纯香让人垂涎欲滴。
明星产品——中街糯米糍系列将在2022年放大招！中街冰点作为全国首创的糯米类混合型雪糕的企业，中街糯米糍也是被誉为糯米糍界的鼻祖代表，在糯米糍品类市场份额中也是遥遥领先，此次上新的糯米糍系列产品可谓是精诚之作，匠心出品，奇趣丰富口感与创新工艺技术结合，将糯米糍品类进行开创升级，定会引领新一轮的糯米糍新浪潮。汇聚东方元素打造的国风糯米糍凭借其软萌可爱的水果造型，芭蕉绵密可口、榴莲软糯香甜，芭蕉有意处处榴香。甄选优质红豆搭配清甜桂花，中式食材香浓馥郁、创新夹馅结构层层有料、层层惊喜，多重口感多重惊喜。-18°也能爆浆流动的流心糯米糍，醇香糯米皮包裹清甜冰淇淋内馅，搭配上梦幻般的流心酱，创造出非凡的口感体验。
中街大果作为中街冰点最具代表的产品，制作工艺已被列为市级非物质文化遗产。匠心巨制国潮系列的中街大果，在2022年推出全新菠萝口味，添加菠萝果肉，口味升级、口感更纯正。
当中街大果遇见国家体育场鸟巢，当老字号和非遗传承的工匠精神与冰雪体育竞技之美结合，以匠心传承向运动精神致敬，用非遗传承的技艺、不断超越巅峰的精神一同创造下一个非凡时刻。
赋能助发展 携手创未来
盛典现场中街冰点副总经理兼营销总监尹东利就2022年整体营销战略规划进行了精彩的分享。尹总表示，“在2022年中街冰点营销体系将通过多方面升级优化，以品牌重塑、产品焕新为基石，以市场渠道拓展、精细化管理运营、新场景整合营销为利器，全方面的赋能多年陪伴中街冰点的经销商伙伴们。”
品牌重塑升级
2022年中街冰点品牌重塑升级，新形象开启新征程，同时在品牌建设方面，中街冰点与国家体育馆、冬奥会的开闭幕式场馆鸟巢强强联手，将高品质雪糕与竞技体育的最高殿堂结合在一起，让运动、健康和品质成为生活的三要素，这也是中街冰点品牌焕新价值的最好诠释！
2022年中街冰点品牌重塑升级，新形象开启新征程，同时在品牌建设方面，中街冰点与国家体育场、冬奥会的开闭幕式场馆鸟巢强强联手，将高品质雪糕与竞技体育的最高殿堂结合在一起，让运动、健康和品质成为生活的三要素，这也是中街冰点品牌焕新价值的最好诠释！2022年中街冰点重点打造“密斯蜜尔”、“中街妙享”等高端子品牌，创建子品牌体系，优化产品结构，以过硬产品力,夯实了“新鲜健康”的品牌主张，满足消费者对高品质产品的需求。好产品，更应配备好渠道，2022年中街冰点将持续加大市场开发，拓宽销售渠道，协助经销商做好渠道布局规划，终端赋能升级，以更强的竞争⼒拓展市场空间，来应对激烈的市场竞争及差异化的消费市场需求。中街冰点产品打破传统淡旺季的旧观念，打造不太凉的冰淇淋概念，推出一年四季皆宜、不受年龄限制的全季节性产品。在中街冰点原有的优势上继续开拓，将经典的一支单品，做成子品牌；将一棵树变成一片森林；将中街冰点的优势发挥到最大化。2022年中街冰点将对营销体系进行更精细化的管理，因地制宜的制定完善的架构体系，定期复盘，动态调整，有目标、有措施、有跟踪、有检查。同时，为了保证产能与销量匹配，2022年中街冰点成立生产指挥中心，确保产品供应，以销定产，更好的满足市场需求。作为国民冰品的先行者，中街冰点始终关注并深刻洞察中国国民对冰品的需求与变化，未来中街冰点品牌将以：“传承专业精髓，打造行业标杆，比肩国际水平，繁荣冷饮文化”为经营理念，坚持产品创新、技术创新，打造新鲜健康的冰品，引领冰品行业健康、可持续的发展。
新手上路
